21 / 05 / 2018

Archivo Loja, Ecuador

Valla publicitaria que generó reacciones en las entidades gubernamentales de la ciudad fue retirada de su lugar.   Valla publicitaria que generó reacciones en las entidades gubernamentales de la ciudad fue retirada de su lugar.

Vallas publicitarias deberán cumplir Ordenanza Municipal

Publicado en Loja Escrito por  Septiembre 13 2017 tamaño de la fuente disminuir el tamaño de la fuente aumentar tamaño de la fuente
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 Las vallas publicitarias al ser un medio de comunicación que se utilizan para promocionar las empresas, deben cumplir algunos parámetros establecidos en una Ordenanza Municipal. La colocación de una publicidad en la urbe lojana originó la reacción de la comunidad y entidades del Estado.  

Artículo

José Paúl Luzuriaga, director de Justicia y Policía del Municipio de Loja, expresó que de acuerdo a la Ordenanza de: Urbanismo, Construcción, Ornato y Ordenamiento Territorial del cantón Loja, en su artículo 382 determina que: “las carteleras o vallas publicitarias y paletas, alentarán el conocimiento de publicidad positiva. No podrán contener publicidad que atente contra los buenos principios, valores, el bienestar de las personas. No pueden promover la violencia o inequidad de género, o el uso de bebidas alcohólicas, cigarrillos y propagando de orden político”.

Controles  

Indicó que las vallas publicitarias que atenten contra el artículo antes indicado, la municipalidad con sus respectivas dependencias procederá a retirarlas, por ello realizan constantemente operativos de control en la urbe.

La sanción para las personas que incumplieron el art., dependiendo de las causales, la multa económica oscilaría desde unos $200 a una remuneración básica unificada ($375), señaló.

Desde enero a la fecha, el Municipio ha sancionado por no poseer permisos o por contravenir el art. 382 un aproximado de 50 casos.

Tasa  

El director manifestó que para cualquier ciudadano que desee colocar una valla publicitaria, los precios son: la tasa anual para la colocación de carteleras o vallas publicitarias estáticas es de $60 y por dinámicas $120 por cada metro cuadrado o fracción cuadrada dentro de la zona urbana.

Por ello la valla publicitaria al estar incumpliendo el art. antes indicado, la entidad municipal procedió a retirarla de su lugar.   

Suspensión

También la Superintendencia de Comunicación, dispuso la suspensión de la publicidad de acuerdo con los artículos 5 y 94 de la Ley Orgánica de Comunicación (LOC) y 48 de su Reglamento General.

La publicidad de la tienda de carnes, colocada en varias vallas de la ciudad: Daniel Álvarez y Santiago de las Montañas, 18 de Noviembre y Gobernación de Mainas Esquina; y, Orillas del Zamora y Guayaquil,  cosifica y reduce a la mujer a un objeto capaz de ser adquirido al mismo nivel del que se publicita.

Las imágenes muestran a una mujer sosteniendo un pedazo de carne cruda, junto a la frase “tenemos el mismo sabor”, lo que genera una vinculación entre los elementos expuestos, provocando una condición netamente sexista y discriminatoria.

Criterios

La valla recogió criterios a favor y en contra; Unos expresaron que era una forma de marketing para atraer al cliente y otros en cambio que se utiliza a la mujer como objeto.(I).(FJC).

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