21 / 03 / 2019

Archivo Loja, Ecuador

II Festival Internacional de Artes Vivas 2017

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El Primer Festival Internacional de Artes Vivas, Loja 2016 constituyó un acontecimiento cultural que respondió a los deseos y aspiraciones de los profesionales y autodidactas de las Artes Vivas.

Donde autoridades, escuelas, colegios y universidades, artistas de las diferentes manifestaciones culturales, y la ciudadanía en general concentraron esfuerzos ante la faz del país y el mundo para hacer realidad aquello de: Loja capital cultural y musical del Ecuador. Clara muestra que las artes escénicas, lejos de constituir una realidad aislada y autosuficiente, conviven hoy con un amplio espectro de manifestaciones artísticas y culturales producidas para y distribuidas por los medios de comunicación de masas. De hecho, la mayor parte del consumo cultural en nuestras sociedades se realiza a través de los medios, y del contacto directo de las personas. Y con ello algunas enseñanzas.
Los auditorios no vienen con las manos vacías a las Artes Vivas, sino que traen sus personalidades, necesidades, expectativas e intereses. Planean sus deseos sobre la obra, articulan sus reacciones respecto a ella y se marchan con sus impresiones que configurarán en gran medida sus futuros consumos o no consumos. Los grandes públicos de personas de las sociedades modernas funcionan como audiencias ante los medios de comunicación, como espectadores ante la cultura en vivo, y como ciudadanos ante la vida pública, cuando no como participantes o creadores de la cultura. Son públicos y consumidores, clientes y ciudadanos de modo yuxtapuesto, entremezclado, donde las distintas facetas de los modos de acceso a la cultura y al arte se superponen, coexisten, se hacen simultáneas.
El ciudadano actual, cliente potencial de los productos escénicos, vive la cultura de forma diferente en los distintos contextos vitales, y adquiere y modifica distintas capacidades en cada una de ellas. Es sujeto, así, de distintos derechos y deberes, ejerce o deja de ejercer distintas posibilidades, y exige, del mismo modo, distintas cosas de la oferta escénica. Los públicos se ven obligados, a fin de cuentas, a dialogar con diferentes contextos.
Humildemente, creemos que este es el caso. Y en ese sentido, instituyamos que el valor de las artes escénicas en las sociedades industrializadas de hoy en día debe, necesariamente, partir de la conversación entre todas las personas implicadas en el hecho escénico, desde la mirada de particularidades, desde los distintos niveles de compromiso existentes o posibles. Que podamos contemplar a los públicos desde dos perspectivas complementarias: como clientes y como ciudadanos. Como clientes, debemos esforzarnos por satisfacer sus  necesidades y expectativas, reconociendo sus derechos y utilizando las técnicas de marketing sin prejuicios ni resistencias. Como ciudadanos debemos promover y facilitar la formación de sus gustos y hábitos escénicos, su capacidad de goce y de elección, para que puedan disfrutar de una mayor calidad de vida.
Que para dar continuidad a la aportación del Festival Internacional de Artes Vivas 2017 sería de gran interés promover la creación de una plataforma digital que difundiera las buenas prácticas en creación y desarrollo de públicos, para fomentar la transferencia de conocimiento y el intercambio. Que también sería interesante dar continuidad al blog del Festival Internacional de Artes Vivas 2017 y la presencia en las redes sociales que han estado activos durante todo el proceso, para que sea posible un debate posterior a partir de las ideas expuestas y de su aplicación en cada contexto de acción. Así sea. (O).
 

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