El proyecto de Vinculación de la Carrera de Administración de Empresas de la Universidad Nacional de Loja (UNL), brinda asesoría gratuita y talleres especializados a emprendedores, con impacto directo en la expansión comercial y el posicionamiento de sus productos y servicios. En los próximos meses llegarán a más cantones lojanos.

Labor

El proyecto desarrolla acciones en la actualidad en cinco cantones de la provincia de Loja, incluido Huaquillas, de El Oro. La iniciativa promueve el crecimiento de emprendimientos mediante asesorías personalizadas y capacitaciones orientadas a mejorar la gestión, la visibilidad y la competitividad empresarial.

Mónica Ortega Pesántez, responsable del Proyecto de Vinculación, explicó en Diario Crónica que la propuesta académica responde a las dificultades que enfrentan los emprendedores para dar a conocer la oferta de sus productos y servicios. La falta de herramientas comunicacionales y estrategias comerciales motivó la intervención universitaria con el objetivo de ampliar mercados y fortalecer las marcas locales.

La planificación contempla cuatro etapas durante un periodo de dos años. Actualmente, el equipo ejecuta la segunda fase. En la primera etapa, la labor benefició a emprendedores de Loja, Macará y Zapotillo. En el presente ciclo, el acompañamiento alcanza a Pindal, Puyango, Celica, Paltas y Huaquillas (El Oro).

“El programa abarca actividades productivas vinculadas con la artesanía, los servicios de asesoría y la gastronomía, este último concentra la mayor cantidad de participantes. Además del acompañamiento individual, el proyecto ofrece talleres sobre marketing digital, determinación de costos, fijación de precios y desarrollo de servicios”, añadió.

Otros lugares

Recordó que la iniciativa surgió a partir de investigaciones académicas que permitieron identificar necesidades específicas de los emprendedores. A partir de esos resultados, la universidad diseñó estrategias orientadas a potenciar la diferenciación y el crecimiento sostenible de los negocios.

En ese contexto, la representante del proyecto, indicó que, para el siguiente periodo académico, la UNL llegará con la cobertura hacia los cantones de Quilanga, Sozoranga, Catamayo, Calvas y Olmedo, con la meta de extender el alcance al resto del territorio provincial en etapas posteriores.

En el caso de Huaquillas, la inclusión respondió a un requerimiento del cantón, donde el proyecto atiende entre 150 y 200 emprendedores, con respaldo del gobierno municipal. El próximo 19 de febrero tendrá lugar la entrega de los proyectos finales elaborados por los estudiantes, junto con el acto de cierre del proceso formativo.

“Las asesorías están a cargo de estudiantes del octavo ciclo de la carrera de Administración de Empresas, quienes deben cumplen 120 horas de prácticas de vinculación con la comunidad. Al finalizar el proceso, cada participante realiza un producto final que reúne estrategias, diagnósticos y contenidos aplicables al emprendimiento”, puntualizó.

Los beneficiarios que lograron posicionar sus negocios expresan agradecimiento por el respaldo brindado, al considerar determinante el aporte académico recibido, por ello, invitan a todos los cantones a aprovechar esta oportunidad, ya que el acompañamiento académico no tiene costo y cuenta con la participación conjunta de docentes y estudiantes.(I).

A la fecha hay más de 80 beneficiarios desde que inició el proyecto en 2025.