La Municipalidad de Loja presentó oficialmente la Guía Turística “La tierra más linda de la Tierra”, una publicación de 128 páginas que reúne más de 15 opciones de recorridos y actividades diseñadas para conocer y disfrutar a fondo los atractivos del cantón. El evento de lanzamiento se realizó la noche del martes 22 de julio de 2025 en la Casona Cultural, con asistencia de autoridades locales, gestores turísticos y ciudadanía.