La Municipalidad de Loja presentó oficialmente la Guía Turística “La tierra más linda de la Tierra”, una publicación de 128 páginas que reúne más de 15 opciones de recorridos y actividades diseñadas para conocer y disfrutar a fondo los atractivos del cantón. El evento de lanzamiento se realizó la noche del martes 22 de julio de 2025 en la Casona Cultural, con asistencia de autoridades locales, gestores turísticos y ciudadanía.

La guía incluye contenido detallado sobre rutas culturales, gastronómicas, fiestas populares, plano turístico y corredores temáticos; y, próximamente estará disponible también en formato digital a través de un sitio web especializado para facilitar su consulta.

Según Mishel Ordóñez, directora de la Unidad de Turismo y líder del proyecto, se han impreso 1.000 ejemplares físicos que ya están disponibles; además, está proyectado para generar en una próxima edición  7.000.

El objetivo es distribuirlo a escala nacional e internacional.  “La idea es que los lojanos y turistas tengan en sus manos una herramienta moderna, accesible y que muestre el potencial cultural, natural y patrimonial del cantón”, señaló.

Plano turístico, rutas de: los miradores, parques y recreación familiar, centro histórico, biosaludable, museos, murales, teatros; corredores turísticos: suroriental, nororiental y norte; gastronomía típica; agenda anual de festividades constan en las páginas del documento.