La Prefectura de Loja, representada por la Viceprefecta María José Sotomayor, participó en la III Feria Nacional e Internacional de Turismo APAVIT Piura 2025, el evento más importante de la región norte del Perú, desarrollado del 21 al 24 de agosto en Piura. Esta feria busca impulsar la recuperación económica regional, destacando sectores como el turismo, hotelería, gastronomía, transporte, artesanía y servicios.

Con una visión integradora y binacional, la participación ecuatoriana centrada en las provincias de Loja, El Oro y Zamora Chinchipe, proyectó su oferta turística hacia el norte peruano, especialmente Tumbes y Piura, consolidando el turismo transfronterizo como eje de cooperación y desarrollo.

Durante el evento, Loja contó con un stand institucional en el que se presentó la Ruta del Café de Especialidad, junto con una muestra de su diversa oferta turística, cultural y gastronómica. Los asistentes vivieron una experiencia sensorial única gracias a la exhibición de barismo a cargo de Tomoko Tanaka, voluntaria de JICA, quien compartió el sabor y la historia del café lojano.

En el marco de la feria, la Prefectura de Loja recibió el Segundo Premio entre 16 provincias participantes, reconocimiento que resalta la innovación, identidad y riqueza cultural de la provincia. Este galardón evidencia el esfuerzo institucional por posicionar a Loja como un destino competitivo y sostenible.