Nuestra ciudad de Loja y su provincia tienen un conjunto de celebraciones que, si bien teóricamente son locales, atraen a una gran cantidad de ciudadanos de nuestro país y del exterior. Así, podríamos singularizar que la provincia de Loja celebra la tradicional romería de la Santísima Virgen del Cisne, milagrosa, a quien todos tratamos con afecto tradicional como “La Churonita”. Esta celebración atiende y recibe a todos aquellos ciudadanos del país que se trasladan a nuestra ciudad; muchos devotos llegan caminando desde diferentes lugares del Ecuador y, en particular, algunos del exterior, especialmente nuestros conterráneos de Loja que tienen sus domicilios en otras repúblicas.
El recorrido de la romería iniciará el 17 de agosto a las 07h00 am, con la salida de la Virgen desde su Santuario ubicado en la parroquia El Cisne hacia San Pedro de la Bendita, los fieles completarán un trayecto de 25 km cerrando el día con una misa campal y una vigilia; el 18 de agosto la procesión avanzará 12 km desde San Pedro de la Bendita hasta Catamayo, el trayecto se realizará directo por la vía principal para luego trasladar la imagen a la iglesia central; el 19 de agosto será una jornada de descanso y preparación espiritual, no habrá caminatas, lo que permitirá a los devotos participar en misas, confesiones y homenajes culturales en la iglesia matriz; finalmente, el 20 de agosto a las 06h00 am, iniciará el tramo final hacia Loja, tras una misa a las 11h00 am en la cima del Villonaco, la caminata culminará por la tarde con el ingreso de la imagen a la ciudad y a su catedral donde la esperan las principales autoridades civiles de la Provincia, el obispo de Loja y el clero de la provincia, en algunas ocasiones también vienen a solemnizar la romería algún dignatario del país y el exterior.
Algunas celebraciones de carácter nacional coinciden con conmemoraciones a nivel nacional que producen el clásico feriado como es el caso del 10 de agosto; de igual forma, el 27 de agosto se inaugura oficialmente la edición número 197 de la Feria de Loja en el Teatro Nacional Benjamín Carrión, el evento principal y la apertura del complejo ferial se extenderán hasta el 13 de septiembre reuniendo a más de 1000 expositores de todo el país; la Feria de Loja fue creada por el libertador Simón Bolívar, quien firmó el decreto supremo para su fundación el 28 de julio de 1829 en Guayaquil, Bolívar ideó la feria para promover la integración comercial y cultural entre los países de la Gran Colombia; actualmente después de llevarla a efecto en muchas localidades como fue la calle Simón Bolívar y otras más hasta que desde 1984 cuando se inauguró la primera etapa del Complejo Ferial Simón Bolívar hasta la actualidad con las ampliaciones correspondientes.