Diego Lara León

La advocación de Nuestra Señora de El Cisne es sin duda uno de los fenómenos religiosos más importantes de América. Su llegada a Loja el pasado 20 de agosto punto culminante de una romería también de las más largas de América, marca el inicio de una época de fiesta, comercio, turismo, en fin, Loja cambia su ánimo, se viste de un ambiente festivo e inicia su “temporada alta”.

Son miles de personas que visitan esta ciudad sureña anclada “entre dos juguetones riachuelos”.

En 1829 Simón Bolívar entonces Presidente de la Gran Colombia, decretó por pedido de “los vecinos de Loja” el inicio de una Feria que permita reactivar la golpeada economía de los pueblos del sur del Ecuador y norte del Perú, debido a los efectos de la guerra de independencia.

Bolívar decide anclar la feria comercial, hoy Feria de Loja, a la “Fiesta de Nuestra Señora de El Cisne”, con lo cual da una fortaleza y perdurabilidad en el tiempo a esta feria.

Feria de Loja no nació binacional, se fue haciendo gracias a que el sur del Ecuador y el Norte del Perú somos pueblos hermanos y complementarios.

Una feria es un instrumento económico que permite dinamizar la economía y generar empleo. Así ha sido desde hace casi doscientos años, hoy la industria MICE (meetings, incentives, conferencs and exhibitions) es un importante motor que la economía de las ciudades y regiones.

Hoy inicia la edición 195 de Feria de Loja, si como se escucha, 195 años de hacer una feria. Siempre con nuevos retos, pero con el mismo génesis. Los pueblos deben saber de dónde vienen para saber a dónde quieren ir.

Cada que vamos por el mundo contando de nuestra feria, nos cuesta convencer a la gente que existe en el sur del Ecuador una feria que está cercana al bicentenario.

La cantidad de expositores, el número de ventas, el movimiento comercial y el número de visitantes la convierten a Feria de Loja en la feria más grande del Ecuador y en el evento comercial más importante para la economía de la provincia de Loja.

El emprendimiento es sin duda el eje estratégico que marca a La Feria de Loja, una feria es el reflejo de una sociedad y la sociedad lojana es emprendedora.

Loja empieza un corredor festivo, comercial, turístico y cultural que inició con la llegada de la Virgen de El Cisne, continúa con la Feria de Loja y culmina con el Festival de Artes Vivas.

Seamos los mejores anfitriones, que los romeriantes, feriantes y amantes de las artes escénicas nos encuentren unidos, motivados y amables.

@dflara