La situación turística del cantón y la provincia de Loja atraviesa un momento complejo, marcado por factores externos como el estado de la vialidad y la inseguridad. Estos elementos —según el presidente de la CapTur— han incidido tanto en la disminución del flujo de visitantes como en la percepción general del destino.
Situación
En diálogo con Diario Crónica, Alfonso Chininín, presidente de la Cámara Provincial de Turismo (CapTur), señaló que el turismo es un concepto amplio que implica mucho más que el simple desplazamiento de personas. En ese sentido, explicó que para quienes no viajan en vehículo propio, el transporte público se convierte en un componente esencial de la experiencia turística. Por ello, insistió en que los prestadores de este servicio deben brindar un trato adecuado, ya que una mala atención puede definir que un visitante no regrese.
Chininín añadió que la cordialidad debería ser un valor natural en las personas y más aún en quienes trabajan con el público, aunque reconoce que persisten varias falencias. “Como Cámara hemos identificado atropellos a los foráneos; es una problemática que buscamos enfrentar para que el turista se lleve una buena impresión y no tenga que lidiar con malos tratos, cobros excesivos o servicios deficientes”, sostuvo.
Respecto al panorama provincial, el titular de CapTur considera que existe un estancamiento, derivado en parte del descuido estatal, principalmente por la falta de acciones que mejoren la conectividad vial. Esta situación —dijo— dificulta el acceso a los destinos turísticos y limita las oportunidades de crecimiento del sector.
Trabajo
En cuanto a la gestión desarrollada durante 2025, explicó que CapTur ha trabajado en tres ejes: difusión, proyectos e información. Estas líneas de acción —subrayó— serán la base para iniciar el 2026 con iniciativas más consolidadas y orientadas a dinamizar la actividad turística.
“A nivel provincial contamos con cerca de 50 Gobiernos Autónomos Descentralizados, entre parroquiales y cantonales. Cada uno podrá potenciar sus propios productos turísticos y, desde nuestra institución, brindaremos el acompañamiento y la difusión necesaria. Esperamos establecer mesas técnicas de trabajo que permitan activar verdaderamente la provincia”, expresó.
Finalmente, destacó la importancia de fortalecer los espacios locales —como parques, plazoletas y centros recreativos— como parte del proceso de reactivación turística, por tal motivo señaló que el trabajo conjunto entre instituciones, operadores turísticos y gobiernos locales será clave para revitalizar estos lugares y convertirlos en alternativas atractivas tanto para los visitantes como para los propios habitantes.