Con el inicio de las tradicionales Noches del Peregrino, en honor a la imagen de la Virgen del Cisne, Loja registra un mayor dinamismo turístico y comercial. La llegada de fieles y devotos, especialmente provenientes de la provincia del Azuay, también genera expectativas en el sector del alojamiento, cuyos propietarios prevén una ocupación del 80% durante este fin de semana.

Bajo el liderazgo del prefecto Mario Mancino, la Prefectura de Loja transforma el potencial turístico de la provincia en un motor de desarrollo económico local. Mediante una planificación técnica y la articulación con los 16 cantones, la gestión actual ejecuta proyectos que se dirigen a posicionar a Loja en el contexto nacional e internacional.