La Mesa Turística Loja (MTL), a través de varias sesiones de trabajo, con diferentes organizaciones ligadas al turismo concertaron actividades con el objetivo de mejorar y promocionar el potencial que posee la provincia de Loja hacia el país y el mundo.

Una de ellas fue la reunión entre representantes del sector hotelero, gastronómico y agencias de viaje, con el Ministerio de Turismo, Gobierno Provincial de Loja, Municipio de Loja, Universidad Nacional de Loja y Universidad Técnica Particular de Loja, en la que resolvieron un trabajo articuladopara crear la marca turística de Loja, además, de elaborar el Plan Provincial de Desarrollo Turístico.

También dialogaron con el sector del transporte, particularmente con la Cooperativa Loja Internacional, la cual acordó incentivar el turismo volviendo a cubrir la ruta Loja-Piura, si las autoridades conceden los permisos necesarios. Asimismo, abrir las frecuencias Loja-Montañita y Loja-Tulcán; y, por último, capacitar al personal que labora en las unidades, sobre temas turísticos; para que se informe al usuario sobre los productos y servicios que ofrece Loja. (I)