“Turismo y transformación sostenible” es el lema bajo el cual el próximo 27 de septiembre, Loja conmemorara el Día Mundial del Turismo. En la provincia, autoridades locales han preparado una agenda con actividades culturales y cívicas para resaltar la importancia de este sector, considerado uno de los más golpeados en los últimos años.
Situación
La capital cultural del Ecuador busca consolidarse como un referente turístico nacional e internacional, sin embargo, diversos fenómenos han afectado este propósito. A finales de 2024, los incendios que devastaron parroquias y cantones coincidieron con la novena edición del Festival Internacional de Artes Vivas, mientras que en 2025 la temporada invernal ocasionó derrumbes y vías destrozadas que complicaron la conectividad de Loja con otras provincias.
Uno de los casos más notorios fue en la vía Loja-Malacatos, sector de Nangora, donde las labores de intervención del Ministerio de Transporte y Obras Públicas generaron malestar entre moradores de parroquias del suroriente. La inestabilidad del talud obligó a realizar un terraceo y trabajos prolongados, lo que motivó a la población a movilizarse hasta la Gobernación para exigir mayor celeridad, pues sus economías, en gran medida dependientes del turismo, se veían seriamente afectadas.
A ello se suma la ausencia de una oficina zonal propia. Desde el 28 de enero de 2020, tras la desaparición de la Zonal 7 de Turismo, las provincias de Loja, Zamora Chinchipe y El Oro quedaron bajo la coordinación de la Zonal 6 con sede en Cuenca (Azuay), que agrupa también a Cañar, Morona Santiago, Chimborazo, Cotopaxi, Pastaza y Tungurahua. Este cambio fue ejecutado en cumplimiento del Acuerdo Interinstitucional No. SENPLADES-MEF-MDT-001-2019, publicado en el Registro Oficial Suplemento No. 4 del 25 de julio de 2019, el cual estableció directrices para la reorganización de la presencia institucional en territorio y la reestructura orgánica de la Administración Pública Central.
Estadísticas
En cuanto al desempeño turístico, según cifras del Ministerio de Turismo, los feriados han dejado resultados mixtos. A continuación, un comparativo entre 2024 y 2025:
| Feriado | Ocupación 2024 | Ocupación 2025 | Tarifa promedio 2024 (USD) | Tarifa promedio 2025 (USD) | Pernoctación (días) | Gasto turístico (USD) |
| Carnaval | 39% (96% nac., 4% ext.) | 34% (94% nac., 6% ext.) | 34 | 30 | 1.1 | 1 millón (ambos años) |
| Semana Santa | 30% (94% nac., 6% ext.) | 22% (91% nac., 9% ext.) | 37 | 30 | 1.0 | 1 millón (ambos años) |
| 1º de Mayo | 34% (96% nac., 4% ext.) | 27% (95% nac., 5% ext.) | 38 | 27 | 1.0 – 1.2 | 1 millón (ambos años) |
| 24 de Mayo | 34% (94% nac., 6% ext.) | 29% (96% nac., 4% ext.) | 40 | 30 | 1.0 | 1 millón (ambos años) |
| 10 de Agosto | 48% (93% nac., 7% ext.) | 49% (94% nac., 6% ext.) | 36 | 31 | 1.1 – 1.2 | 2 millones (2024) / 1 millón (2025) |
En términos generales, durante los primeros cinco feriados de 2024, la provincia registró una ocupación promedio del 37%, con una tarifa de USD 37, una pernoctación de 1.1 días y un gasto total de USD 6 millones. En cambio, en 2025, el promedio se redujo a 32% de ocupación, con una tarifa de USD 30, una pernoctación de 1.1 días y un gasto turístico global de USD 5 millones.
Agenda
Con motivo de la celebración del Día Mundial del Turismo, las autoridades locales han preparado una agenda diversa. La programación fue presentada la mañana del 10 de septiembre y contempla actividades cívicas, artísticas y culturales. Entre las más relevantes, el lunes 22 de septiembre, a las 08h00, desarrollarán el momento cívico por el Día del Turismo a cargo del Municipio de Loja. El jueves 25 de septiembre, a las 19h00, llevarán a cabo el evento Los balcones le cantan a Loja, con la participación de la Orquesta Sinfónica de Loja y el Conservatorio Salvador Bustamante Celi, en espacios patrimoniales como el Hotel Museo Casa Bolívar, la Gobernación y el Museo de la Cultura Lojana.
El viernes 26 de septiembre oficiarán una misa de acción de gracias en la Catedral a las 10h00 y, por la tarde, a las 18h00, tendrá lugar la sesión solemne. Finalmente, el sábado 27 de septiembre en horario de 10h00 a 22h00, será la jornada central con un acto cultural en la calle Lourdes, una de las más emblemáticas de la ciudad, que se vestirá de fiesta para celebrar el turismo.