Loja, un rincón del sur de Ecuador, se ha erigido como un prodigio del turismo. Su rica paleta de paisajes, gastronomía y climas, conjuga la diversidad y esencia de una región que, pese a su anterior concepción de “lejanía”, se está posicionando como un imprescindible en el itinerario turístico. Tres grandes eventos —la venerada romería de la Virgen de El Cisne, una feria internacional y un festival internacional de artes vivas— son el espejo que refleja su grandeza al mundo entero. Cada uno de ellos, de un modo u otro, atrae la mirada tanto nacional como internacional, convirtiéndola en la envidia de otras ciudades.